Cinco errores que llevaron a blockbuster a la quiebra

fin de una era

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El streaming arrasó con los formatos físicos de películas e instaló un nuevo paradigma de consumo hogareño.

Pero durante una época pasamos largas horas en los videoclubes deliberando cuál DVD o VHS llevar a casa.

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Blockbuster, el gran referente

Si bien hubo varios factores externos, Blockbuster tampoco supo adaptarse a los nuevos consumos. ¿En qué falló?

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En 2000, Red Hastings se reunió con John Antioco, CEO de Blockbuster, para ofrecerle la venta de Netflix por 50 millones de dólares. Por entonces, Netflix se dedicaba al arriendo vía correo y online, con poco margen de mercado.

Cuando blockbuster rechazó quedarse con netflix

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Cuando blockbuster rechazó quedarse con netflix

La idea era manejar la marca Blockbuster en el alquiler online a cambio de que Netflix fuera promocionado en las tiendas. Dicen que Antioco estalló en risas al salir de la oficina. 

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El poder de la marca impulsó la creación de GameRush, dedicado a los videojuegos e informática. Amplió el horizonte de Blockbuster, pero los costos se volvieron insostenibles sumado a la caída del alquiler de DVD.

Dedicar esfuerzos en gamerush

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En 2007, la compañía empezó una campaña agresiva con su plataforma Total Access: por cada DVD alquilado por Internet, el socio recibía una película gratis si la devolvía en una sucursal

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la oferta que no era tan barata

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La propuesta de doble alquiler nunca captó los suficientes suscriptores y cada arriendo "gratuito" le costó a la empresa dos dólares.

la oferta que no era tan barata

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En 2007, James W. Keyes, ex presidente de las tiendas 7-Eleven, asumió como nuevo ejecutivo de Blockbuster. Sumó golosinas, gaseosas y snacks. Hasta dijo que Netflix no era su competencia sino Walmart y Apple. Así le fue.

alquiler de películas... y chucherías

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Antes de la explosión de Netflix en la década de 2010, Blockbuster enfrentaba las descargas web y los DVDs truchos a bajo precio. Nunca hubo una estrategia fuerte para reconquistar a quienes optaban por lo ilegal.

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escasas maniobras contra La piratería

Hoy apenas sobrevive una tienda en Bend, Oregón (Estados Unidos), un fenómeno turístico.

Finalmente, la cadena se declaró en bancarrota en 2010. Si bien Dish Network quiso relanzarla como VOD, el cierre se completó en 2014. 

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